チラシはなくならない？媒体
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コロナ禍になり、3密を避けるために、多くの食品スーパーが新聞の折り込みチラシを自粛しました。
1年以上たち、今のチラシはどうなっているのでしょうか。
チラシ需要の変化
ここ最近、ポストに多く入っているチラシは
飲食店のチラシ（個店やチェーン店）、デリバリーサービスなど食関連
24時間ワークアウト、ヨガなどの健康関連
学習塾、英会話教室（オンラインも含む）など教育関連
が多いのではないでしょうか。
中には、巣ごもり需要で自宅のインテリアなど整理した人向けに、買取のチラシもみられます。
一方で、スーパーマーケットのチラシ、これは主に新聞折り込みですが、は全体では減少のまま。
店舗での3密を避けるためこれは致し方ないのだと思います。
私たちの暮らしの変化と同様にチラシの種類も変化しています。
私たちの暮らしの変化と同様にチラシの種類も変化しています。
デジタルと併用
近所のスーパーやドラッグストアでは、LINEやアプリを使ったデジタルチラシの展開をしています。
新聞を購読していなくても、チラシを見ることができるので大変便利です。
世の中では「DX（デジタルトランスフォーメーション）」とよく言われていますが
流通業界にもDXの流れが来ているのか、クーポン券やメーカーの販促も
デジタルが中心になっているように感じています。
また、ちらしにQRコードを記載して、紙媒体からｗｅｂに誘導する併用型も増えています。
高齢者は、スマホやネットなど使いなれていない方も多いためチラシ中心、
一方で、若い世代にはデジタルのほうが響きますので、広く告知するという点では
併用パターンが多いのでしょう。
実際、スーパーのチラシは、値段ばかり細かく書いてあって、あまり見る気がしないのですが
ネット情報だと必要なものだけ選べるので便利だなと思います。
チラシで存在をしってもらい（まずちらっとでも見てもらうもの）、
ネットに誘導のパターンは必要になってきていると感じます。
ネットに誘導のパターンは必要になってきていると感じます。
それでもなくならない？！チラシ販促
流通側も、世代によってアプローチを変えてきているなと思うのが
あるドラックストアで買い物した後、レジで翌週のチラシ＆クーポン券を渡されます。
私自身は、その紙をすぐ捨ててしまうのですが、
あるとき、紙チラシだけの特典が付与されていることに気づきました。
通常、アプリでポイントや割引クーポンを使っているのですが、
アプリにはない割引がありました。世代によっては、こっちのほうがハマるのでしょう。
スーパーのチラシもおそらくなくならないと思います。
50代以上の世代は、チラシを見て購買する方が一定数います。
価格重視、日常定番品重視派の方。流通側としては見過ごせないですよね。
でも言いたい。チラシの見せ方を変えて欲しいです。
特売価格が並んだチラシ…。面白くありません！ワクワクしないです。
暮らし方が変わった時期だからこそ、生活者の暮らしに寄り添うような内容にして欲しいなと思います。
正解はないのですが、頑張って働いて、子育てしている世代には、
食のご褒美的なもの（シズルもの）とか。季節感を感じてもらうものとか
食のプロとしても知見を活かしていただきたいです。
また地域の情報を載せたり、今ならワクチン情報とかもいいかもしれません。
１＋１＝２的な正解のチラシはないと思います。
なくならない媒体だけに、変化のときかもしれません。
日に新たに、日々に新たなり。
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